马东谈优质内容产品的三个标准

如今，我们进入了一个智慧互联时代，同样，这也是一个内容化的时代，当越来越多公司开始创造并生产内容的时候，内容品质的专业与优质就显得尤为重要。在9月5日举办的2020年服贸会·第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上，知名电视人、米未传媒创始人马东现场从好的内容产品评判、做好原创开发与理性看待技术与内容之间的关系等方面分享了自己作为一个传媒行业老兵的思考和体会。

马东在第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上发表主旨演讲

什么是好的内容产品？马东认为，好的内容产品应该有三个标准：一是能够体察时代的脉搏，二是拥有正向的商业回报，三是能够生产正向的情绪价值观。而所谓的正向情绪价值观就是一个内容产品，可以让你哭也可以让你笑，可以好哭，也可以好笑，但它带给你的都应是正向的评价。

唯有原创内容不断精进和创新，才能真正推动产业的高质量发展。那么，原创究竟难在什么地方？结合自身工作经历，在马东看来，原创首先是源于文化自信，中国人应该在学习的基础上，通过文化自信的沉淀，创造属于自己的文化产品。而每一个时代也都应该有自己的时代概念、价值主张与价值表达方式。内容创作者的本职工作，就是在已有的社会文化现象中提炼更值得传播的产品，在小众语法中去做好普世价值的创新；对于一个节目制作者而言，需要掌握真正触动人心的情感，从而带来正向的情绪价值。

与此同时，也要正确看待娱乐与文化的价值关系。马东认为，文化是娱乐的时间沉淀。娱乐是人最基本的需求，娱乐与其高级形式最大的区别恰恰在于是否经过时间的沉淀。

关于新技术和内容产品之间的关系，马东认为，技术阶跃是内容创作的契机，由此可以进一步推动新场景、新业态、新消费的迭代；而前沿科学对于内容创作的启示，关键在于技术需要和内容融合，内容要作用于人们的情绪和内心。