苹果CEO库克增持耐克股票，引发市场关注

近日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在耐克业绩承压之际，出手增持该公司股票。根据美国证券交易委员会（SEC）最新披露的信息，库克于12月23日以每股58.97美元的价格购入5万股耐克股份，总金额约为295万美元。截至目前，库克共持有约10.5万股耐克股票。这一举动在资本市场引发了广泛关注。

自2005年起，库克便担任耐克董事会成员。当时，耐克官网发布公告称，时任苹果首席运营官的库克被任命为公司董事，并将参与薪酬委员会的工作。此后，库克在耐克的治理结构中扮演了重要角色。自2016年耐克联合创始人菲利普·奈特卸任董事长后，库克一直担任公司首席独立董事，深度参与多项关键决策。

据外媒报道，此次库克的增持行为可能是近年来耐克董事或高管在公开市场上最大规模的一次购股操作。分析人士指出，这不仅体现了库克对耐克未来发展的信心，也可能对市场情绪产生积极影响。受此消息提振，耐克股价在12月24日收盘时上涨了4.66%。

然而，尽管股价有所回升，耐克的整体表现仍面临较大压力。今年以来，其股价已下跌近两成，可能连续第四年出现年度下跌。尤其是在中国市场，耐克的业绩持续下滑。最新公布的2026财年第二财季财报显示，耐克当季营收为124亿美元，同比增长1%，但净利润仅为7.92亿美元，同比下降32%。上半财年营收为241.47亿美元，同比仅增长1%，净利润则下降31%。

其中，大中华区的表现尤为低迷。该地区收入同比减少13%，息税前利润更是下降35%，成为所有市场中降幅最大的区域。财报发布后，耐克股价一度暴跌超过10%。

面对市场挑战，耐克在2024年10月启动了“Win Now”转型计划。该计划由任职32年的老将埃利奥特·希尔临危受命，重新担任集团总裁兼CEO。他通过削减冗余产品线、优化渠道结构、加快区域本土化等措施，试图让品牌重新聚焦核心业务与关键市场。然而，这些举措也对耐克的利润率造成了进一步冲击。

在最新财报中，贺雁峰表示，耐克的复苏进程正进入关键阶段。公司将继续推进“Win Now”计划，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合以及在市场一线赢得竞争。组织架构的调整成为此次转型的重要突破口。例如，现任首席供应链官文卡特斯·阿拉吉里萨米被提升为执行副总裁兼首席运营官，旨在提升供应链效率。同时，大中华区等四个区域负责人直接纳入高级管理层，向全球CEO汇报，以实现区域战略与全球目标的高效对接。