36氪独家｜豆包DAU破亿，成字节史上推广费用最少的破亿产品

作者 | 李小霞

编辑 | 乔芊、杨轩

36氪独家获悉，豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关，字节跳动APP王国里亿级DAU产品再添一子。

经过36氪多方求证，该数据属实。

据字节内部人士透露，豆包的UG、市场推广费用，是字节历史上，所有破亿DAU产品中花费最低的。

有知情人士表示，今年豆包的产品留存还可以。此外，豆包Seedream生图模型、Seedance生视频模型，持续激活创作场景。三宫格等豆包P图玩法连续登上热搜，每天带动的自然下载量高达百万级。

字节是国内较早布局AI领域的公司，早在2023年6月，字节就上线了豆包APP，相比之下，kimi于2023年10月9日推出，腾讯元宝2024年5月30日上线，这为其赢得了抢跑的时间。此后，豆包长期霸榜APP下载榜榜首。

这一成绩之外，豆包还在有系列密集动作：从推出豆包手机完成 “硬件 + AI” 布局，再到接入抖音电商打通 “AI + 消费” 场景，豆包还试图快速构建覆盖多个场景和生态。

产品的爆发离不开技术与组织的支撑豆包大模型所属的字节跳动 Seed 团队，被视为公司核心战略业务，2025年不仅完成了 AI Lab 等多个团队的合并整合，更迎来组织架构升级，吴永辉成为团队 “一号位”，全面聚焦大模型基础研究与应用落地。为激励团队，字节跳动还为 Seed 成员提供了额外期权奖励，并取消部分长期研究项目的季度 OKR 考核。

与此同时，豆包的迅猛崛起，正搅动着国内AI应用市场的竞争格局。面对其强大的流量与优秀的关键指标，其他科技巨头也在加紧投入。

上半年，腾讯元宝持续发力推广。AppGrowing数据显示，自今年2月开始，元宝的投放金额一路走高，截止到7月的累计投放额近60亿元。元宝也一度登顶中国区App Store免费App下载排行榜。

今年年底，随着阿里启动AI to c计划，千问、阿福、灵光先后开启大力度推广。千问更是在上线23天后宣布，月活数据已经超过3000万。

据了解，火山引擎将成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴，豆包也将配合上线一些互动玩法。

作为全国关注度最高的文化 IP，央视春晚的互动合作历来是公司和品牌必争之地，而抖音曾于 2019 年与 2021 年两次成为春晚的独家互动平台。

2025年被视为AI元年，这一年以DeepSeek的横空出世与现象级爆火拉开帷幕；而步入2026年，接过普及重任、扛起让AI深入亿万民众日常这一重任的，或将变成豆包。

但字节内部也有声音认为，豆包的商业化还看不到明确路径，大DAU的推理成本，也对公司利润有一定压力。

不过，据悉，豆包大模型MaaS服务商业化进展大幅超出预期，通过技术优化实现超高性价比的同时也有不错的毛利。