小米爆卖50万辆！雷军杀出重围，仍有两场硬仗要打

汽车行业迎来历史性时刻，小米汽车第50万辆整车下线，以超越行业预期的“小米速度”，宣告自己从“造车新兵”晋升为“主流玩家”。

与此同时，小米汽车还首次实现季度盈利。然而双喜盈门之下，雷军还有两场硬仗要打，小米的战役进入深水区。

1. 小米汽车50万辆

小米汽车的崛起轨迹，堪称中国新能源汽车发展史上的现象级事件。

其销量曲线并非缓慢爬升，而是一路向上狂奔。在“从 0 到规模化量产”的赛道上，小米汽车的速度遥遥领先。

从0到交付10万辆，小米汽车仅用了230天就做到了，而理想用了708天，蔚来用了1046天。

从0到交付30 万辆，小米汽车仅用 15 个月，较特斯拉快4个月（特斯拉用时580天），是理想（用时 1207 天）的约 4 倍，是小鹏（用时 1571 天）的 5 倍多。

11月20日，小米汽车达成新的里程碑，第50万辆整车正式下产线。

自2024年3月28日首款车型SU7正式发布，小米汽车仅用602天、不足20个月，就刷新了全球新能源车企50万辆下线的最快纪录。

小米汽车的这一速度，不仅远超传统车企5-10 年的平均周期，而且在新势力阵营中遥遥领先，堪称行业“成长奇迹”。

50万辆被视为新势力“及格线，这标志着小米已从“造车新兵”变身为“主流玩家”，雷军造车已杀出重围。

2. 盈利背后攻防战

与此同时，小米汽车在今年第三季度，交出了一份亮眼的成绩单。

今年第三季度，小米汽车业务营收高达290.1亿元，远超市场预估的280.2亿元。

同期，小米汽车还获得了7亿元经营收益，首次实现单季盈利，刷新了造车新势力单季盈利用时最短的纪录。

尽管小米汽车销量和单季盈利速度，双双创下行业新纪录，但是对小米和雷军来说，还不能掉以轻心，因为当下仍有两场硬仗要打。

第一场硬仗，就是盈利背后的攻防战。

小米集团总裁卢伟冰坦言：“明年（2026年）还是会有挑战，汽车业务毛利率相对今年可能会有一些下降。”

这一预警并非空穴来风，其一政策红利退坡，购置税补贴将“全额免征”调整为“减半征收”。

其二，市场竞争白热化：汽车行业仍处于产业发展早期，市场分散，卢伟冰预测未来会经历“一段时间激烈竞争，才会形成收敛”。

这些不利因素，都可能反噬小米汽车的毛利率和利润空间。

3. 舆论口碑攻防战

如果说毛利率可能下滑是潜在危机，那么舆论口碑则是已经燃起的烽火。小米和雷军面临的第二场硬仗，就是舆论口碑攻防战。

小米造车之初，在网上拥有着超高流量和超多拥趸。

但是随着小米汽车交付量和用户基数滚雪球般扩大，从交付延迟的抱怨，到智能系统的小故障，小米的口碑防线正承受高压。

再小的问题也会被公众置于放大镜下审视，这是所有商品的必经之路，小米汽车自然无法避免。尤其是两次交通事故，更将小米推向舆论风暴中。

与此同时，创始人雷军个人IP的巨大光环，也开始显现双刃剑效应，任何微小的瑕疵都会被流量无限放大。

甚至有很多截取雷军只言片语的短视频广为流传，有意无意地传递出一种小米只注重外观和颜值，而不重视安全和技术的印象。

对此，雷军一改往日温文尔雅的形象，连续发布多条微博，并在留言里称：“网上有不少人断章取义、歪曲抹黑。”

这标志着小米汽车，已步入一场艰苦的口碑攻防战。

这场战役没有硝烟，却更考验企业的韧性：既要靠产品力说话，也需用透明沟通化解误解。

小米汽车在从“营销驱动”转向“产品驱动”和“服务驱动”的道路上，仍需要很多努力。

在舆论的放大镜下，小米必须同时具备“产品硬实力”与“口碑软实力”。

小米汽车若想从“网红”走向“长红”，从“销量奇迹”蜕变为“时代企业”，就必须用更加扎实的产品、更加可靠的安全性能，以及更加完善的服务体系来证明，它能跑得快，更能跑得远。