快手Q3成绩单公布：经调整净利润50亿元 可灵AI营业收入超过3亿元

11月19日，快手-W（01024.HK）公布第三季度业绩。财报显示，本季度快手总营收同比增长14.2%至356亿元，其中包含线上营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长19.2%。在保持对AI战略的持续投入下，快手第三季度经营利润同比增长69.9%至53亿元，经调整净利润同比增长26.3%至50亿元。经调整净利率达到14%。

2025年第三季度，快手坚定推进AI战略，通过加速AI能力在内容生态与商业生态中的场景化渗透与创新应用，在保持持续投入的同时，实现了增长质量与盈利能力的双向提升。

用户规模方面，本季度，快手应用平均日活跃用户数达4.16亿，连续三个季度再创历史新高；平均月活跃用户达到7.31亿。用户粘性也进一步增强，三季度平台双关用户的日均私信渗透率同比提升超3%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各业务场景中的深度融合，本季度再次实现了稳健的运营指标与财务表现。展望未来，我们将持续推进AI战略在多元业务场景中的落地，以实现更高运营效率，为用户、创作者及合作伙伴提供卓越的使用体验，并为股东创造长期价值。”

AI能力加速渗透营销与电商场景

本季度，快手将AI技术在内容生态与商业场景中持续深化落地，实现从内容理解、推荐分发，到投放决策优化、人货匹配升级、商家经营等关键环节的全面提效。

线上营销服务方面，2025年第三季度，快手线上营销服务收入达201亿元，同比增长14%，同比增速较上一季度继续提升。本季度，生成式推荐大模型OneRec和生成式强化学习出价模型G4RL等AI技术共同为国内线上营销服务收入带来了约4–5%的增量。

在产品侧，快手持续在外循环与内循环两端推进自动化与智能化能力升级。外循环方面，UAX全自动投放产品在第三季度的消耗渗透率已超过70%，通过自动化优化投放节奏和智能出价，帮助更多中小客户实现更高效的增量触达。

除此以外，AIGC视频素材、数字人等工具大幅降低了营销素材的制作门槛和成本，本季度由 AIGC营销素材带来的线上营销消耗金额已超过30亿元。

电商业务方面，第三季度，快手电商GMV同比增长15.2%至3850亿元。平台通过多元惠商政策、全域流量扶持与智能工具赋能，帮助商家在快手构建“公域拓客、私域沉淀”的全域经营体系，电商活跃用户复购频次同比持续提高，信任电商生态下的用户粘性进一步增强。

在搜索和推荐侧，快手推出端到端生成式检索架构 OneSearch，实现更精准的商品匹配和用户理解，带动第三季度商城搜索订单量接近5%的提升；同时，OneRec 在电商业务场景的应用，为商城信息流带来GMV高单位数的提升。货架端，第三季度泛货架电商GMV持续高于整体电商大盘增长，占总GMV比例超过32%，日均动销商家同比增长13%。

第三季度通过分销产品撮合的日均动销商品数和日均动销达品对数同比均超过30%，日均万粉有效开播主播数同比增长14.8%。

可灵2.5 Turbo领跑全球 视频生产力平台持续进化

本季度，可灵正式上线2.5 Turbo 模型，在文本理解、动态表现、美学效果和风格一致性等核心能力上取得显著提升，能够更好地解析复杂语义、执行多步逻辑指令，并生成叙事性更强的动态画面；同时通过工程化优化，将1080p视频生成成本进一步降低约30%，显著提升创作者的生产效率与性价比。模型发布十天后，即同时登上知名AI测评机构 Artificial Analysis 的全球文生视频和图生视频榜单第一名，在视频生成赛道持续保持行业领先。

可灵AI全球用户规模已突破4500万，累计生成超2亿个视频和4亿张图片，为超2万家企业客户提供服务，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等行业。本季度，可灵AI营业收入超过3亿元，商业化进展进一步加快。

内容生态持续丰富 海外业务稳健发展

第三季度，快手社区双关用户（日常互相关注并产生互动的用户群体）的日均私信渗透率同比提升超3%。

本季度，快手直播收入达96亿元，公会生态持续健康发展，截至三季度末，签约公会机构数量同比提升超17%，公会签约主播数量同比增长超20%。

海外业务方面，快手坚持高质量增长路径，持续深耕巴西等核心市场，通过优化渠道获客效率和重点运营核心品类创作者，在控制成本的前提下保持稳健发展。2025年第三季度，巴西市场单用户日均使用时长同比持续增长；线上营销业务积极拓展多样化行业客户，通过产品能力升级与投放策略优化提升整体营销链路的转化效率；电商业务则在严格控制ROI的前提下，GMV成交规模和订单数量同比实现健康增长。