闪电快讯 | 双11期间京东力推百吋大屏电视，强调送装一体服务

记者 何畅

10月25日，京东联合知乎举办“百年新章·中国视界”主题沙龙活动，分享百吋大屏电视的相关消费趋势，并与中国电子视像行业协会、奥维共同发布《2025电视观看距离标准》，喊出“家有3米看百吋”口号。

京东家电家居黑电业务负责人称，百吋大屏是一场“家庭场景革命”，用户的追求正在经历从“买产品”到“买体验”的跨越。来自京东的数据显示，10月9日晚8点至10月20日18点，京东百吋电视成交额环比增长3倍、同比增长5倍。

中国电子视像行业协会秘书长董敏认为，用户的决策逻辑趋势已从为功能付费转向为场景价值和长期体验的趋势。他提到，《2025电视观看距离标准》中明确，100吋电视的推荐观看距离是3米。75吋、85吋、100吋等不同尺寸对应着卧室、游戏、家庭影院等不同场景，而百吋大屏最适合全家共享沉浸式观影，正是“家场景革命”趋势的直观体现。

黑电所在的带电品类，是京东零售板块收入的重要来源之一。2025年第二季度，京东商品收入为2824亿元，同比增长20.7%。其中，大头的带电品类贡献了1790亿元，同比增长23.4%。

京东家电家居营销运营负责人表示，京东的角色是“趋势定义者和体验策划者”，通过整合资源，将产品升级为一种可体验的文化生活方式，进而与品牌伙伴共同“为用户重构家庭生活方式的革命级提案”。

产品之外，服务对于用户选择的影响力日益提升。背靠京东物流，用户购买后，平台可以一次性完成送货、安装、调试和教学。京东强调“100%免费送装一体”，已将送装服务前置为核心用户体验产品和关键决策因素。