年成交额增超30%，小红书成图书零售新主场

大象新闻·大象财富记者 李莉 张迪驰

4月23日，世界读书日当天，大象新闻·大象财富记者从小红书获悉，2025年图书零售业在小红书电商总成交额增长超30%，近万家书店集体入驻。小红书灵犀平台显示，近一个月内平台读书高兴趣人群达1.84亿。

这一增长与整体市场趋势形成对比，《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》指出，2025年整体图书零售市场进入下行区，但内容电商码洋(图书定价总额)同比上升30.43%，首次超越平台电商成为规模最大的细分渠道。

头部出版社的增长尤为显著。数据显示，2025年，中信童书在小红书营收同比翻4倍。中信出版少儿文化集团副总张颖表示，平台聚集了与母婴强相关、有高消费力的一二线城市人群，与出版社目标读者高度契合。自2024年起，中信童书编辑转向在小红书与读者“共创”绘本，从书名、封面到周边设计均通过互动确定。其核心方法论是把“消费者”还原为“具体的人”，紧跟需求调整产品。目前，其小红书账号积累了29万用户，笔记累计曝光量超7000万。

独立书店也在小红书找到了生长土壤。桂林的野山书店在小红书发起“年度阅读计划”，读者每月收到一本由主理人挑选并附上导读卡的书籍。该计划在2025年底售出超2000份，2026年初已售超5000份，月成交额破百万。这不仅带来了稳定收入，也提升了书店与出版社的议价权。

武汉诚与真书店的主理人老王，将小红书作为唯一运营的账号，通过笔记和直播分享对书的见解，并成功复活绝版书，一场直播销售额从五六千到两万多元不等。

“小红书最重要的价值，是拉近了做书者与读者的关系。”张颖认为，与其他平台不同，小红书不单是销售平台，更是交流社区、品牌阵地和试验田。

她透露，小红书推爆的产品可外溢到其他平台50%以上。平台数据显示，与成长教育相关的图书类笔记搜索量、阅读量及发布量均显著增长。

在图书零售的传统渠道承压之际，以兴趣为导向的内容社区提供了新的可能。图书行业的“慢生意”，正依托“人感内容”和持久的用户关系，在平台上演变为一门“长生意”。