从年销4.9万到1.1万：玛莎拉蒂，正在被市场遗忘

Maserati销售量持续下滑 创近年新低点，如果说豪华车市场是一场耐力赛，那么来自意大利摩德纳的Maserati（玛莎拉蒂），现在恐怕正处在体力透支的阶段。 最新销售数字一出炉，只能用一句话形容：情况，比想象中还要严峻。

2025年，Maserati全球销售量仅剩11,127辆。 与2023年相比，直接腰斩约58%。 更残酷的是，把时间拉回2017年，那一年品牌曾创下将近49,000辆的销售高峰。 短短几年，从高峰滑落谷底，落差之大，令人咋舌。

到底发生了什么事？ 官方说法不少。 首先是旗下SUV Maserati Grecale（参数丨图片）需求疲弱; 再来，美国市场的关税压力，以及中国市场对西方豪华品牌热情下降，都成了销售下滑的理由。 听起来似乎合理，但问题真的只是外在环境吗？

产品线的大幅缩减，恐怕才是真正的关键。 2023年，Maserati Ghibli与Maserati Quattroporte宣告停产; 2024年，品牌销售量支柱之一的Maserati Levante也正式退场。 少了房车与主力SUV，等于把自己的市场版图主动缩水。

更别说，当年Ferrari（法拉利）停止供应V8引擎后，品牌魅力确实受到影响。 对许多买家而言，Maserati的浪漫，很大一部分来自引擎声浪与血统连结。 当四缸引擎成为入门选项时，光环自然褪色不少。

当然，Maserati并非没有补救。 品牌已以自家3.0升V6 Nettuno引擎取代过去的2.0升四缸配置，也取消纯电版MC20计划，重新聚焦性能核心。 但老实说，这些调整更像止血，而不是重生。未来，Maserati将与Alfa Romeo深化合作，共享平台与技术，以降低成本、提升规模经济。 市场也传出可能复活手动变速箱，听起来热血，但限量特仕车真的救得了品牌吗？ 恐怕只能短暂提振形象，无法解决结构问题。

真正的翻身关键，还是在产品。 下一代Levante预计2027年登场，新一代Quattroporte可能2028年问世，甚至间接取代Ghibli的市场空缺。 问题是，在那之前，品牌还能撑多久？前Stellantis执行长Carlos Tavares曾直言，Maserati的问题不在产品质量，而在营销定位。 他认为品牌故事没有说好，没有把Gran Turismo的生活态度、Dolce Vita的义式优雅传递给对的用户。

说穿了，Maserati现在缺的或许不是马力，而是方向。 当市场竞争日益激烈，豪华不再只是价格与性能的堆砌，而是价值感与品牌信仰的经营。 三叉戟标志依旧闪耀，但要再次刺穿市场的心，恐怕还需要一场真正的蜕变。

玛莎拉蒂历年销量

年份 销量

2025 11,127

2024 14,725

2023 26,689

2022 23,404

2021 24,269

2020 17,166

2019 26,000

2018 35,000

2017 49,000

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