三年品牌价值腰折超六成，特斯拉败局皆因马斯克？

来源：环球网

【环球网科技综合报道】1月28日，据CNBC报道，品牌金融（Brand Finance）最新发布的 2026 年品牌价值排名显示，特斯拉2025年品牌价值大幅缩水154亿美元，跌幅达36%，至276.1亿美元，创下连续三年下滑的纪录，其品牌价值较2023年峰值已腰斩超六成。

这家伦敦咨询机构指出，特斯拉品牌价值下滑是多重因素叠加的结果。一方面，特斯拉缺乏创新新车型，产品定价相较竞品偏高，核心产品竞争力有所减弱；另一方面，CEO埃隆・马斯克持续深度涉足地缘政治，被指“过度越界”，对汽车业务的关注度不足，成为品牌价值受损的重要诱因。

从消费者调研数据来看，特斯拉在声誉、推荐度、信任度等核心维度评分大幅下滑，欧洲、加拿大市场表现尤为惨淡，美国市场推荐评分更是跌至4.0分（满分10分），较2023年8.2分的高点接近腰斩，消费者推荐意愿显著降低。不过值得注意的是，特斯拉在美国的用户忠诚度小幅提升至92%，品牌认知度也随全球布局有所提高。

与此同时，特斯拉的竞争对手表现亮眼，中国品牌比亚迪2025年品牌价值增长23%，达172.9 亿美元，成为汽车行业新晋亮点。丰田、奔驰等五大车企品牌价值均超越特斯拉，其中丰田以627亿美元稳居行业首位。

CNBC报道称，此前，马斯克的政治举动对特斯拉的负面影响持续发酵，引发了消费者的强烈反弹，美国电动汽车联邦税收抵免的取消更是让特斯拉雪上加霜。尽管特斯拉去年下半年推出网约车应用、试点无人驾驶出租车，马斯克也增持10亿美元公司股票推动股价回升11%，但仍难挽品牌价值颓势。（旺旺）